第 369 章 洗脑小资文青

一部电影想要大爆，首先当然是本身质量合格。

但能让无数观众走进电影院，光靠质量还不够。

喜剧片靠笑点，特效大片靠视觉冲击，恐怖片靠肾上腺素。

可《恐怖游轮》不是喜剧，不是特效大片，甚至严格来说，它连传统意义上的恐怖片都算不上。

它是一部悬疑烧脑片。

这种类型片，天然有票房天花板。

因为烧脑意味着门槛，悬疑意味着不是所有人都愿意动脑子。

想要突破这个天花板，光靠“好看“是不够的。

必须让观众产生情感共鸣。

必须让每一个走出电影院的人，在回家的路上，在深夜的床上，在某个不经意的瞬间，突然想起电影里的某个画面，然后心里一紧。

然后开始产生旺盛的讨论欲望，在网上产生裂变式的传播。

所以，让大众产生共鸣是电影票房爆的底层逻辑。

因此，唐甜亲自下场了，帮助观众做阅读理解，让大家迅速产生共鸣。

第一阶段的营销是神秘感。

让观众好奇，让观众猜，让全网陷入解谜的狂欢。

目前这个阶段已经完成了。

从首日5600万到破三亿，从20%排片逆袭到30%，从豆瓣9.0到全网自来水。

神秘感营销的效果已经拉满。

但解谜是有保质期的。

当大神们把循环路径解析得差不多了，当三刷四刷的观众已经把每一帧都扒干净了，

当“到底有几个循环“这个问题已经被回答了无数遍。

继续卖烧脑，就没有意义了。

所以唐甜在路演中抛出了“方回“的名字解读。

方生方死，方死方生。

这个名字一出来，讨论的方向就变了。

从“循环是怎么运作的“，变成了“方回为什么不肯停下来“。

从逻辑推理，变成了哲学思辨。

从烧脑，变成了宿命。

而这，就是唐甜真正想要的。

因为宿命、执念和遗憾，才是能让所有人共鸣的东西。

不是每个人都看得懂循环逻辑，但每个人都经历过遗憾。

不是每个人都对烧脑感兴趣，但每个人心里都有一个放不下的瞬间。

所以到达第二阶段，唐甜瞄准的受众，是小资文青群体。

这群人是互联网舆论的主力军。

他们活跃在微博、豆瓣、微信公众号、天涯论坛、百度贴吧。

他们写长评，写解析，写读后感。

他们的文字有传播力，有感染力，有被转发的价值。

更重要的是，他们的讨论方向，会决定普通观众对这部电影的认知。

如果小资文青说“这是一部烧脑神作“，那普通观众就会带着“我要去挑战智商“的心态走进电影院。

但如果小资文青说“这是一部关于执念和遗憾的电影“，那普通观众就会带着“我想去看看自己是不是也有过类似的感受“的心态走进电影院。

后者的受众面，远比前者大。

所以在《方回不是一个人，方回是一种状态》这篇长评进行全网营销之后。

唐甜的宣发团队，开始有意识地在各个平台铺设情感向内容。

目前的受众是小资文青群体，所以标题当然不能是浏览器的震惊党。

他们要的是调性。

是一种淡淡的、克制的文青感，最好有点文学质感的表达。


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